El presidente de la Asociaci\u00f3n Nacional de Televisi\u00f3n (Anatel), Pablo Vidal, abord\u00f3 este lunes la demanda presentada por diversos medios nacionales, contra Google, acusando pr\u00e1cticas abusivas en el mercado de la publicidad digital.<\/p>\n
La acci\u00f3n legal sostiene que el gigante tecnol\u00f3gico ha consolidado una posici\u00f3n monop\u00f3lica en la distribuci\u00f3n de tr\u00e1fico hacia los medios de comunicaci\u00f3n, compitiendo a la vez en la publicaci\u00f3n de informaci\u00f3n noticiosa y dominando segmentos clave del mercado publicitario digital.<\/p>\n
En entrevista con el medio,\u00a0 radio Cooperartiva, \u00a0Vidal se\u00f1al\u00f3 que el problema no es solo financiero, sino que afecta el modelo de negocio de los medios tradicionales, cuya gratuidad para los usuarios ha dependido hist\u00f3ricamente de la venta de publicidad.<\/p>\n
\u00abLa transformaci\u00f3n digital ha cambiado la manera en que se financian los medios. La publicidad ya no se limita a radios, diarios o televisi\u00f3n, sino que ha migrado en gran medida al entorno digital, donde grandes plataformas concentran los ingresos\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n
Vidal advirti\u00f3 que, aunque los contenidos siguen siendo consumidos, y la forma en que se generan ingresos ha sido alterada por el dominio de plataformas como Google. \u00abSi alguien busca un tema de inter\u00e9s en el buscador, podr\u00e1 ver titulares y bajadas de medios que han trabajado en esa noticia. Sin embargo, si no hace clic en la noticia, el medio no recibe ingresos por ese esfuerzo\u00bb, detall\u00f3.<\/p>\n
Sobre las acciones a seguir, Vidal afirm\u00f3 que cada medio actuar\u00e1 de manera independiente, pero que Anatel ha analizado este problema desde 2022 en conjunto con Archi y otras asociaciones internacionales.<\/p>\n
\u00abOtros pa\u00edses ya han implementado regulaciones y, en algunos casos, empresas como Google han perdido demandas. Hemos estudiado esta realidad con asociaciones como la liderada por O Globo en Brasil. Este desaf\u00edo de la era digital requiere que los medios se adapten, pero tambi\u00e9n es clave regular la posici\u00f3n dominante de algunas empresas en el \u00e1mbito publicitario\u00bb, concluy\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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